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La campaña multimillonaria de publicidad del Departamento de Seguridad Nacional (DHS) en contra de la inmigración irregular benefició a compañías relacionadas con personas que han trabajado para Kristi Noem –secretaria del DHS hasta el 31 de marzo de 2026–, con su asesor Corey Lewandowski y con la campaña presidencial del presidente Donald Trump de 2016, de acuerdo con investigaciones de ProPublica, Bloomberg y documentos oficiales.
Alrededor de 220 millones de dólares se repartieron a dos compañías: People Who Think LLC (77 millones de dólares) y Safe America Media LLC (143 millones de dólares). Una tercera, llamada Strategy Group, aceptó haber recibido más de 220,000 dólares por anuncios.
El DHS escogió a las compañías para su campaña sin el proceso habitual de licitación, que permite a las agencias federales buscar entre “un amplio grupo de licitadores para garantizar la mejor relación calidad-precio y evitar el favoritismo”, citando la “declaración de emergencia” en la frontera con México del presidente Trump, informó Bloomberg. Noem negó que esto hubiera ocurrido afirmando que “había muchas compañías que compitieron” por los 220 millones de dólares, durante la audiencia ante el Comité Judicial del Senado del 3 de marzo de 2026 y que Trump estaba al tanto de esta operación. Dos días después, Trump anunció la remoción de Noem como secretaria del DHS, quien pasará a ocupar el puesto de “Enviada Especial para el Escudo de las Américas”.
“Cualquier retraso en la impresión y la puesta a disposición pública de estas comunicaciones cruciales aumentará la difusión de rumores, especialmente los filtrados por contrabandistas y otros que insisten en cuestionar las leyes de EE. UU.”, dice la “justificación y aprobación del DHS para servicios de compra de medios, producción y desarrollo de campañas publicitarias que no sean de competencia plena y abierta”.
Entre los anuncios más destacados que se realizaron se encuentran el del lanzamiento de la campaña de mediados de febrero de 2025 en el que Noem insta a inmigrantes indocumentados a que se autodeporten o en el que se ve montando un caballo frente al Monte Rushmore, el monumento nacional en Dakota del Sur con esculturas de cuatro presidentes estadounidenses (George Washington, Thomas Jefferson, Theodore Roosevelt y Abraham Lincoln).
Te contamos cómo estas compañías se conectan con Noem, Trump y otros funcionarios del gobierno.
Safe America Media LLC fue creada una semana antes de recibir el contrato del DHS por 143 millones de dólares
La compañía Safe America Media LLC, creada en Delaware, fue registrada el 6 de febrero de 2025, según la División de Corporaciones de Delaware. La compañía se creó una semana antes de que obtuviera el contrato por 143 millones de dólares para la campaña publicitaria del DHS, de acuerdo con Reuters.
La dirección de esta organización corresponde al domicilio de Michael McElwain, un consultor de medios republicano y presidente de la compañía Designated Market Media Inc, según ProPublica y Bloomberg.
Safe America Media LLC subcontrató a dos organizaciones para colocar los anuncios en la televisión: Strategic Media Services Inc. y Smart Media Group LLC. La compañía de McElwain, Designated Market Media Inc. y Strategic Media Services Inc. tenían la misma dirección de oficina entre 2013 y 2021, según los registros públicos de la página de la Comisión de Corporaciones del Estado de Virginia. La dirección en cuestión es 1911 North Ft Myer Drive Ste 400 Arlington, VA 22209.
El comité de la campaña presidencial de Trump de 2024, Never Surrender, Inc. reveló que pagó casi 270 millones de dólares a Strategic Media Services Inc. ese año, según los registros de la Comisión Electoral Federal.
Smart Media Group LLC y una compañía llamada People Who Think LLC, ayudaron a publicar anuncios sobre reclutamiento de agentes del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas, según registros de la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC) citados por Bloomberg.
People Who Think LLC recibió 77 millones de dólares
La segunda compañía en recibir un contrato multimillonario fue People Who Think LLC, por 77 millones de dólares. Esta compañía fue cofundada por Jay Connaughton, asesor de medios de Trump durante su campaña presidencial de 2016 y otros candidatos políticos respaldados por el movimiento MAGA y causas de derecha como Jeff Landry, exgobernador de Luisiana y actual enviado especial de Estados Unidos a Groenlandia.
Corey Lewandowsk, quien se ha desempeñado como “empleado especial de gobierno” en el DHS durante más de un año, etiquetó a Connaughton en una publicación del 15 de octubre de 2023 desde su cuenta en X donde dijo estar orgulloso de haber trabajado en un equipo que ayudó a elegir a Landry como gobernador.
Durante la audiencia ante el Comité Judicial del Senado del 3 de marzo de 2026, Noem negó que Lewandowski participara en la aprobación de contratos en el DHS. Sin embargo, documentos internos de la agencia indican que Lewandowski sí aprobó varios contratos, según ProPublica. Desde Factchequeado no encontramos pruebas públicas de que Lewandowski haya aprobado los contratos publicitarios sobre inmigración del DHS.
Strategy Group, su historia con Noem y Lewandowski
Una de las compañías que fueron contratadas para las campañas publicitarias, pero que no se había revelado públicamente, fue Strategy Group, la cual tuvo un papel central en la campaña de Kristi Noem para gobernadora de Dakota del Sur en 2022. Su director ejecutivo es Ben Yoho, quien está casado con Tricia McLaughlin, exvocera de DHS durante el segundo mandato de Trump.
Después de la audiencia ante el Comité Judicial del 3 y 4 de marzo de 2026, en la que Noem negó que el DHS hubiese escogido para la campaña publicitaria a personas encargadas de su trabajo político en Dakota del Sur, Strategy Group emitió un comunicado desde su cuenta en X diciendo que no tienen un contrato con DHS, pero sí un subcontrato con “Safe America” por el cual recibieron más de 226,000 dólares “por 5 rodajes, 45 anuncios en video y 6 anuncios de radio”.
“Si van a intentar cuestionar nuestra integridad, presenten pruebas reales; nosotros las presentamos” agregaron.
Yoho estuvo a cargo de los anuncios en la campaña de reelección como gobernadora de Dakota del Sur de Noem en 2022 (incluso asistió a la ceremonia de inauguración en enero de 2023), fue presentado al círculo interno de Noem por Lewandowski y se casó con McLaughlin en 2025. Un artículo del medio Sioux Falls Live, que afirma que Lewandowski está vinculado con Yoho, incluye una foto de ambos sentados a la par durante la ceremonia de inauguración de Noem como gobernadora de Dakota del Sur el 7 de enero de 2023.
Yoho se mantuvo trabajando con Noem durante su mandato como gobernadora. Strategy Group, bajo el nombre de Go West Media, obtuvo un contrato por 8.5 millones para una campaña publicitaria para atraer trabajadores al estado, según ProPublica.
En 2023, Go West Media realizó un pago de 25,000 dólares a Madison Sheahan, exasesora de Noem en Dakota del Sur y actual subdirectora de ICE, según una divulgación financiera de Sheahan obtenida por ProPublica.
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