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Este año, dos de los anuncios navideños de Coca-Cola causaron revuelo. A pesar de incluir las figuras de siempre (Papá Noel, osos polares, renos y camiones de la marca), algo había cambiado: los videos habían sido creados con inteligencia artificial (IA) y eso lo explicitaba la compañía. “Esto es tan reconfortante como un árbol de aluminio” o “cero azúcar, cero alma” son algunos de los comentarios que podemos encontrar en las publicaciones (uno de los videos ahora está en oculto en YouTube). Algunas críticas se centran en la incomodidad que generan las figuras humanas creadas con IA (algo conocido como valle inquietante o uncanny valley) y en la decisión de crear todo con IA y prescindir de algunos trabajadores.
Comentarios del video que hacen referencia a la hipótesis del valle inquietante.
Las herramientas de creación de imágenes con IA están constantemente evolucionando y son entrenados con una gran cantidad de imágenes etiquetadas para aprender a relacionar términos y así representarlos. Esta Navidad, Maldita.es, medio cofundador de Factchequeado, las puso a prueba. Lo que vieron es que la mayoría de estas herramientas generan imágenes cliché de la típica Navidad estadounidense o países del Norte con clima frío, con nieve y chimenea. En su representación, se deja fuera otras realidades, como la Navidad en estados sureños o países del hemisferio sur, donde es verano y no hay ni nieve, ni chimeneas encendidas.
Imágenes del anuncio oculto en YouTube ‘Coca-Cola Zero Sugar Real Magic’ creado con Real Magic AI.
Grok, la IA de X que genera imágenes hiperrealistas de una Navidad solitaria en el salón de una casa
El generador de imágenes de Grok, la IA de X (antes Twitter), se ha usado para crear todo tipo de contenido controvertido, como imágenes de deportistas en situaciones racistas, xenófobas y asociadas al nazismo, así como otras violentas, vejatorias y sexualizadas de políticos y personas famosas. Pero para este experimento, la petición ha sido la siguiente: Grok, ¿puedes crear una imagen que represente la Navidad?
La herramienta devolvió 4 imágenes hiperrealistas, 3 de ellas solitarias. La primera muestra un salón sin personas, solo regalos, muebles, velas y un árbol navideño. La segunda, a un niño que abre su regalo en un salón con poca luz, con la chimenea y un árbol navideño iluminado de fondo. La tercera, a Santa Claus o Papá Noel sentado, rodeado de guirnaldas y contemplando el vacío, también en un salón. La cuarta, a un grupo racialmente diverso de personas sonrientes que parecen intercambiar regalos sin mirarse a los ojos, de nuevo, en un salón, con un pino navideño decorado al fondo.
Si miramos con más atención, notaremos algunos detalles distorsionados en las figuras humanas. Por ejemplo, en la tercera, Santa Claus tiene una cara extraña, parece que le falta un ojo y el otro tiene la mirada perdida. Como explicamos en esta nota, una IA puede tener problemas representando las facciones humanas, lo que puede derivar en este tipo de miradas vacías y ojos con estrabismo, entre otros detalles. Además, la imagen muestra una lámpara que atraviesa un sofá por la mitad y una chimenea en una pared exterior de lo que parece la casa de los vecinos.
Dall-E, integrado en ChatGPT, representa una Navidad luminosa, nevada, figuras humanas distorsionadas y un niño mitad hombre de nieve
Desde septiembre de 2023 podemos usar Dall-E 3, el modelo de creación de imágenes con IA, en ChatGPT. Se ha usado el mismo prompt (instrucción de texto para que la IA dé una respuesta) con el chatbot de OpenAI: ¿Puedes crear una imagen que represente la Navidad?
De las 4 imágenes generadas, sólo 2 incluyen figuras humanas. En todas es de noche, incluyen luces brillantes, nieve y árboles de Navidad y los colores predominantes son el amarillo, azul y rojo. En este caso, el estilo hiperrealista se cambia por uno que recuerda las ilustraciones de un cuento para niños (sin pedirlo expresamente en el prompt).
Dall-E tampoco ha sido preciso representando a los humanos. En la segunda imagen podemos ver algunas figuras con abrigos y gorros navideños, pero todos los rostros están deformados. También hay un niño cuya parte de abajo parece ser de hombre de nieve y algunas figuras del fondo se confunden entre ellas.
Dream Lab de Canva representa un salón, pero con un estilo de ilustración colorida y manos deformes
En octubre de 2024, Canva, la plataforma de diseño, lanzó Dream Lab, su herramienta de generación de imágenes con IA. Le propusimos el mismo desafío que a Grok y a Dall-E, y a partir del prompt generó 4 imágenes: todas ambientadas en el salón de un hogar con una chimenea, guirnaldas y decenas de regalos. Al igual que las de Dall-E, tienen un estilo que recuerda a una ilustración con colores muy vibrantes, pero sólo una de ellas incluye figuras humanas.
La primera imagen incluye a una familia blanca (aunque no lo hayamos pedido en el prompt) sonriendo entre regalos y un árbol de Navidad. Nuevamente, la herramienta tiene problemas representando los rostros y cuerpos. Por ejemplo, al hombre de suéter rojo parece faltarle un ojo y su mano tiene tres dedos (la IA generativa también suele tener problemas creando manos humanas). El niño pequeño también tiene una mano distorsionada y parece tener una barba blanca.
Otras herramientas como Ideogram, Midjourney y Venice siguen este patrón, con imágenes sin figuras humanas ambientadas en salones
En internet hay muchas herramientas gratuitas que permiten crear imágenes con IA, así que se experimentó con el mismo prompt en algunas menos conocidas. Ideogram creó 8 imágenes bastante similares con ninguna persona a la vista. Todas incluyen árboles de Navidad y la mayoría están ambientadas en un salón. Hasta aquí lo de siempre. Pero en una de ellas, por primera vez, vemos lo que parece ser un belén (o pesebre navideño) con rostros deformes, el primer y único símbolo religioso de todo este experimento.
También a través de Easy.peasy.AI pudimos crear una imagen con el modelo de Midjourney: el prompt de siempre arrojó una imagen hiperrealista del salón de un hogar, con un árbol de Navidad, regalos, guirnaldas, una chimenea, un paisaje nevado de fondo y ninguna figura humana. Algo similar representó Venice: un árbol, una chimenea y regalos en un salón. Todo siguiendo el mismo patrón.
En general, la IA representa la típica Navidad estadounidense, el país que lidera la industria de la inteligencia artificial
Como vemos en todos estos modelos, en general la IA representa la típica Navidad de película estadounidense, con escenarios de nieve y chimenea en grandes salones de casas acomodadas. Gran parte no incluye figuras humanas o símbolos religiosos, como el típico pesebre navideño propio de la tradición cristiana en Navidad (sólo aparecen una vez en todo el experimento). En su lugar, abundan los paisajes nocturnos nevados con pinos navideños decorados. Cuando aparecen “personas”, estas tenían el rostro deformado, dedos incompletos y contornos distorsionados.
Todo esto se acerca más a la realidad navideña del hemisferio norte, donde la Navidad se celebra en invierno (aunque en muchas zonas estadounidenses del sur tampoco hay nieve para estas fechas).
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