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1 de cada 5 adultos en Estados Unidos se informa regularmente a través de influencers de noticias en redes sociales, según un estudio realizado por Pew Research Center. Los adultos hispanos son los que más recurren a influencers para informarse, por delante de los asiáticos, negros y blancos. La mayoría de los creadores de contenido son hombres y usan X (antes Twitter), aunque muchos también utilizan Instagram y YouTube. Además, es más común que se identifiquen con posturas conservadoras. A continuación, te explicamos las principales conclusiones de este estudio.
Quiénes informan en redes sociales: análisis de 500 influencers y su audiencia
Los investigadores realizaron un análisis detallado de una muestra de 500 influencers de noticias y del contenido que publicaron, basándose en una revisión de más de 28,000 cuentas en redes sociales. Además, hicieron una encuesta a 10,658 estadounidenses para identificar quiénes consumen regularmente noticias a través de estos influencers.
Este estudio, publicado en noviembre de 2024, define como “influencers de noticias” a quienes publican regularmente sobre actualidad y temas cívicos en redes sociales y cuentan con al menos 100,000 seguidores. Pueden ser periodistas vinculados a medios o creadores independientes, pero siempre son personas y no organizaciones.
Casi 4 de cada 10 estadounidenses menores de 30 años se informan con influencers de noticias
Uno de cada 5 adultos en EE. UU. suele recibir noticias a través de influencers en redes sociales, según el estudio. Este fenómeno es aún más común entre los jóvenes de 18 a 29 años, donde más de un tercio (37%) obtiene información de esta fuente. Esta tendencia a consumir noticias de influencers es similar entre republicanos y demócratas.
Porcentaje de adultos que se informan por influencers de noticias. Crédito: Pew Research Center.
La mayoría de los estadounidenses que siguen a influencers de noticias en redes sociales consideran que estos les ayudan a comprender mejor la actualidad. Además, 7 de cada 10 perciben diferencias entre las noticias que obtienen de influencers y las de otros medios, aunque solo una minoría siente una conexión personal con ellos.
Los seguidores de estos influencers consumen tanto hechos como opiniones y noticias de última hora (breaking news, en inglés). La mayoría encuentra una mezcla equilibrada de opiniones a favor y en contra, aunque más personas tienden a estar de acuerdo con lo que ven (30%) que en desacuerdo (2%).
Los hispanos lideran el consumo de información a través de influencers
Los adultos hispanos en Estados Unidos son los que más recurren a influencers para informarse. Un 30% de esta población afirma hacerlo, según la investigación. Les siguen los adultos asiáticos (29%) y negros (27%). En contraste, solo el 17% de los adultos blancos estadounidenses utiliza a influencers como fuente de información.
Además, los adultos con bajos ingresos son más propensos a informarse a través de influencers. Alrededor del 26% de este grupo recurre a ellos, frente al 21% de quienes tienen ingresos medios y el 16% de quienes cuentan con ingresos más altos.
Porcentaje de adultos que se informan por influencers de noticias. Crédito: Pew Research Center.
La mayoría de los influencers de noticias están en varias plataformas, pero X es la más común
La mayoría de los influencers de noticias están presentes en varias redes sociales. X es la más utilizada, con un 85% de los encuestados activos en esta plataforma, seguida por Instagram, con un 50%.
Porcentaje de influencers que están en diferentes redes sociales. Crédito: Pew Research Center.
Muchos influencers buscan ampliar su audiencia al estar en múltiples plataformas: dos tercios están en más de una red, y el 27%, en 5 o más. También recurren a otros formatos como podcasts (34%) y newsletters (22%).
En cuanto a la monetización, el 59% de los influencers genera ingresos a través de sus plataformas, ya sea por suscripciones, donaciones o ventas de productos.
Predominan los hombres y las posturas conservadoras
La mayoría de los influencers de noticias son hombres, con un 63%, en comparación con un 30% de mujeres.
Más influencers se identifican explícitamente con una orientación política de derecha (27%) que de izquierda (21%). En plataformas como Facebook, los influencers conservadores (39%) superan a los liberales (13%) por un margen mayor. Aproximadamente la mitad de los influencers no expresan una orientación política clara.
Porcentaje de influencers que dicen tener una orientación política determinada. Crédito: Pew Research Center.
Casi el 18% de los influencers de noticias comparte aspectos de su identidad o creencias más allá de su orientación política, como el apoyo a causas específicas mediante palabras, imágenes o emojis. Entre las más comunes están el apoyo a la comunidad LGBTQ+ (6%) y a Palestina (5%).
La mayoría de los influencers de noticias no tiene afiliación con organizaciones de noticias. Solo un 23% han trabajado en alguna. Los influencers con afiliación son menos propensos a expresar una orientación política clara, aunque, cuando lo hacen, tienden a ser de derecha.
La brecha de género es mínima entre los influencers de noticias en TikTok
Los influencers de noticias en TikTok se distinguen de los de otras redes sociales en varios aspectos. TikTok presenta la menor brecha de género: el 50% de los influencers de noticias son hombres, mientras que el 45% son mujeres, en contraste con otras plataformas donde los hombres superan a las mujeres por un margen mayor.
Porcentaje de influencers hombres y mujeres en diferentes redes sociales. Crédito: Pew Research Center.
Además, TikTok es la única red en la que los influencers de noticias con ideología de derecha (25%) no superan en número a los de izquierda (28%). Por último, los influencers de noticias en esta red social tienen más probabilidades que en otras plataformas de mostrar su apoyo a los derechos LGBTQ+ o identificarse como parte de esta comunidad en sus perfiles.
La política y las elecciones dominaron las publicaciones de los influencers
La mayoría de las publicaciones de los influencers de noticias durante tres semanas entre julio y agosto de 2024 se centraron en política y elecciones. Aunque abordaron una variedad de temas, más de la mitad de sus publicaciones relacionadas con eventos actuales (55%) trataron sobre política y gobierno.
Porcentaje de publicaciones en redes sociales relacionadas con política, asuntos sociales y otras temáticas. Crédito: Pew Research Center.
También hablaron sobre temas sociales (18%) y asuntos internacionales como el conflicto entre Israel y Hamas (14%). Las publicaciones varían según la plataforma: YouTube destacó por su enfoque en política y elecciones, mientras que Instagram se centró más en la guerra Israel-Hamas.
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